(科普：什么是品牌背书？有什么手段？（一）)网站优化SEO教程

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　　想必大家平时总能听到产品背书、品牌背书、机构背书，“背书”到底是个什么东西?老客外链优化的小编今天给大家解析一下。

　　“背书”原本是指财务上票据背面的签名，意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域，代表着保证和信任。因此，企业如果能建立起品牌背书，增加消费者的信任，那么品牌在推出其他产品时，往往能其他同行更有利。如果消费者跟你的品牌之间都没有信任，他为什么要买你的产品?

　　这段时间星巴克很火的猫爪杯，经常出现销售一空的情况;小米的平衡车，在很短时间内便成为了同类产品的销量冠军。猫爪杯别人也在卖，平衡车别人比小米更早推出市场，为何别人就是卖不好呢?大家都相信这些品牌的产品质量肯定比较好，这就是品牌背书的力量。

　　品牌背书最适用的两种行业，一种是高价产品，买越贵的东西消费者越没有安全感，因为他担心自己损失惨重。一旦金额太高，消费者就会进行多方思考，理性超过感性，这时候品牌背书就是很有利的关键。

　　还有一种就是健康行业，涉及身体安全的产品是人人都小心翼翼的，即使再有钱的人，他也不敢乱买没听过的健康产品。品牌背书能有效消除消费者内心的恐惧。

　　可能是看到奶茶市场大好，于是王老吉也开始入局奶茶店了。但是王老吉这个品牌却没有发挥起作用，虽然卖得出去，却不像贡茶、喜茶一样火爆。“怕上火喝王老吉”虽然强调了品牌定位，让它的凉茶饮料卖得很好，但是也局限了王老吉的拓展，它跟消费者建立的信任仅仅存在于“凉茶”方面。而奶茶跟凉茶是丝毫联系不到一起的，因此王老吉奶茶并不能引起消费者的信任。

　　小米之所以可以建立生态链，是因为手机是智能化产品，而米家其他东西也都是智能化产品——手环、3D打印机、平衡车等，所以消费者能信任小米。试想一下，如果小米品牌去卖米了，还会有人买吗?估计一开始会有几个图新奇的吧。

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