微软发布 ChatGPT 支持的新必应

随着微软发布 ChatGPT 支持的新必应，以及谷歌紧随其后发布 Bard，科技领域的 AI 搜索大战已正式打响。对于微软来说，此举代表着增加巨额收入。

微软推出新必应不仅是为了吸引谷歌搜索用户，还想抢走其广告商。在价值约 5000 亿美元的数字广告市场中，搜索广告的利润非常丰厚，即使微软几乎不能削弱谷歌的主导地位，也能从中获得足够多的好处。即使将其搜索用户份额增加几个百分点，也可以使其收入增加数十亿美元。

微软负责财务业务的高级副总裁菲利普?奥肯登（Philippe Ockenden）在与分析师的电话会议上表示：“搜索广告市场的份额每增加 1 个百分点，我们的广告业务就有望增加 20 亿美元的收入。”

必应已经是微软广告业务的最大组成部分，该业务还包括 Xbox、MSN、广告技术业务 Xandr，以及最近与 Netflix 达成的广告销售协议。微软在电话会议上说，其广告部门在过去 12 个月里创造了 180 亿美元的收入，而且实现了盈利。与上一财年的 100 亿美元相比，营收几乎翻了一倍。

奥肯登还说，在必应和 Edge 浏览器中添加 AI 支持的功能将使搜索体验更好，推动更多用户使用，这反过来将吸引更多的广告商。

微软还认为，该公司将能够对新必应上的广告收取更高费用，因为 AI 技术将有助于创建更加个性化的搜索结果。市场营销公司 Wordstream 2021 年的数据显示，按点击成本计算，谷歌广告的平均价格比必应高出 33%。