Google“有用内容更新”打击的是哪些内容？

Google前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧？名副其实的“SEO每年一贴”哈。

更新：有用内容更新已于9月9号完成上线。然后紧接着12号又上线了2022年9月核心算法更新。

什么是谷歌“有用内容更新”？

2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。

顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。

到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：

但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：

Google“有用内容更新”的特点

综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：

“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。

“有用内容更新”算法会给网站一个classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。

这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。

“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。但Google算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。

“有用内容更新”是基于AI和机器学习的。数年前Google推出Alpha Go时，我就感觉以后的搜索算法大概是以AI为方向了，现在看，大部分Google算法更新都是使用机器学习了。

算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。

“有用内容更新”打击的是哪些内容？