究竟是巧合还是抄袭？优酷和爱奇艺的“原创”又撞款了
文章来源：老客SEO
作者：老客SEO
人气：16
2019-07-28 16:17:18
3月9日，优酷的最新综艺《这！就是原创》开播，与此同时，爱奇艺的新综艺《我是唱作人》也正在积极紧张地准备中。因为两档节目皆是聚焦于“音乐与原创”，不少网友纷纷调侃：“这两家是又杠上了吗？”
近几年来，视频网站屡次提出“内容为王”的运营理念，达成共识之后，各家也挖空心思地创作出更多更优质的内容，希望以此紧紧抓住观众的注意力。
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在这个竞争的过程中，优秀的作品以一个相对固定的频次出现在大众面前。但视频网站频频撞款似乎也已成为常态，让观众在追新作品的同时，也慢慢觉出了其中的微妙。
各自美丽，皆有不足
说起爱奇艺与优酷的缘分，大概要追溯到2017年年尾。
2017年10月31日，爱奇艺制作的《热血街舞团》宣布正式启动，节目聚焦于“街舞”元素，召集全国优秀的街舞舞者，通过比赛的形式，为观众呈现顶尖街舞效果。
2017年11月2日，优酷制作的《这！就是街舞》也正式启动，并透露节目将召集全国专业街舞舞者，打造中国顶级街舞真人秀。
两个不同的平台，先后公布的新项目皆是聚焦于街舞。在当时就有观众直言：“这是要正面刚啊！”
原本以为只是一个巧合，谁知相似的“缘分”却一个接着一个。
2018年1月10日，优酷再官宣“S+超级网综”《这！就是铁甲》；1月24日，爱奇艺推出“S+超级网综”《机器人争霸》，两档节目虽然在细节部分有所不同，但主旨也都是在于聚集全球的机器人竞技高手，为观众呈现一场以机器人对战为主题的视觉享受。
2018年1月，爱奇艺偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》收获了极高的网络反馈，就在大众等待爱奇艺推出《偶像练习生》第二季期间，2018年11月30日，优酷宣布自制综艺《以团之名》正式启动，主打内容与《偶像练习生》别无二致。2018年12月4日，爱奇艺正式官宣《偶像练习生》第二季《青春有你》正式启动，前后时间相差不多，两家又再次撞到了一起。
相似的项目，咖位相差不大的嘉宾阵容，最终被拿来比较是一件再自然不过的事情。
说回两人的缘起，最终《这！就是街舞》抢先播出，凭借优秀的选手质量在网络上掀起了一阵对节目与街舞的狂热讨论，经历了这一番如火如荼的热闹，稍后播出的《热血街舞团》，结果就显得没有那么尽如人意了。
随后的《这！就是铁甲》、《机器人争霸》；《以团之名》、《青春有你》，再加上现在的《这！就是原创》和《我是唱作人》，几次“相撞”之后，虽然网友时不时会调侃这样的缘分，但与之而来的，也是观众对于内容独特性的渴求。
是什么让内容差异性逐渐减小？
平台之间，为什么总是在相同时间段推出相似的节目，让不少观众都疑惑非常。毕竟，“巧合”这种东西，出现得多了，就不那么单纯了。
《影视圈》记者采访了诸多业内人士后，得出的原因大致有三：
其一，是为了抢占题材的话语权，从而使日后的发展更加顺利；
2018年优酷播出的综艺节目《这！就是街舞》，在播出当时便收获了巨大的网络热度，节目中的选手更是频频登上热搜。与此同时，“街舞”一词似乎也渐渐成为了优酷的标签。
有了这样一个成功的案例，使得优酷在内容上获得了观众的认可，与此同时，在这个系列以及平台其他项目进行招商时，就会吸引到更多资源。
其二，是为了引领综艺节目市场；
当一个平台完成一个标杆性的成功作品时，在某种意义上，在相应的领域它就成为了一个引领者。
2018年爱奇艺的现象级综艺《偶像练习生》，主打养成系偶像真人秀。
一开播便吸引了无数人的目光。与此同时，节目中的“balance”、“pick”等词席卷网络，成为了新一代的网络热词。
其他平台也因此嗅到了新的发展味道，打造“养成系偶像”成为了各个平台的发展关键词。由此，优酷推出了《以团之名》、腾讯改变去年的女团策略，打造的《创造营2019》主攻男团。
其三，是为了增强品牌影响力。
现如今，每一个视频网站都推出了会员制，如何能够留住会员便成为了一个至关重要的议题。
首先便是独家享有影视版权，这显然是所有视频网站都在进行的一件事情。然而想要享有独家版权，是一件并不容易的事情，资金、平台话语权等都是需要被考虑在内的。
与其购买独家版权，倒不如自制更优秀的独家内容。一位某平台的会员部负责人对《影视圈》记者说：“现在很多人充值会员，都是冲着平台的项目去的，项目好了，品牌的口碑起来的，会员的粘性自然会增长起来。”
也是因为这些原因，平台之间的竞争是一个无法回避，同样也必须存在的现象，毕竟有竞争才能够得到更优质的结果。所以，在同题材下赢得市场，对于提升品牌影响力，是事半功倍的。
内容同质化，为观众带来了什么？
不过，屡屡出现在同一个题材上对打的现象，于观众而言，其结果就显得没有那么乐观了。毕竟，在相同的时间段中，同一个题材衍生出来的节目，想要有本质上的差异，是不太可能的事情，由此而来的必然是观众的审美疲劳。
而内容逐渐趋于同质化，真的能够产生良性竞争，并由此得到更优质的内容吗？
答案是：不尽然。
同题材的综艺节目，历经前期孵化、中期筹备、后期录制、剪辑等等环节，最终呈现在观众面前，除了节目形式、节目嘉宾等表面因素不尽相同之外，其节目的内核其实都是相似的。不论节目以什么角度作为切入点，最终能够向观众阐述的精神与文化都是有限的。
在这样有限的情况中，却是无数时间与金钱的投入，这对于推动市场而言，显然是投入远远超过产出。
其实，回顾不同平台的节目清单，不难发现大家都有自己所擅长的领域与题材，就像爱奇艺曾经推出的《国风美少年》一般，以一个新颖的方式推动观众对中国传统文化的关注，由此产生的竞争才能够被称之为“良性竞争”。某种意义上来讲，这样的内容才能够更好的吸引观众、留住观众。
曾经有人说过：“当街上有一家店获得成功的时候，这条街上便会出现无数家相同的店。然而，在这样的效仿之下，得到的是连同第一家店在内的，所有人都失利。”
效仿与独创，人们往往会优先选择效仿，因为效仿所需要消耗的精力与资源更少，但是无数个案例也在向所有人证明：“同质化的结果对于整个市场而言，并不是那么乐观的。”
于观众而言，同质化的内容需要耗费他们更多的精力与时间去进行筛选，由此产生的精神负担，或许会让他们放弃这个题材的节目；
于市场而言，亟待开发的领域有很多，大量的资金聚集在同一处，并不能够产出差异化的内容，也无法给市场注入更新鲜的血液；
于平台而言，在资金投入、人力投入、时间投入都相同的情况下，针对同一个题材得到的市场影响力，是远远低于在独创领域里面获得的。
近几年来，整个市场都对“原创”极度渴求，在这样的渴求之下，是市场以及观众对新颖以及带有独特性内容的需求。因此，无论是什么平台，想要永久的吸引住外界的注意力，并成为市场的先行者，避免内容的同质化，开创内容的独特性，是一个必不可少的初始条件。
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