美味七七倒闭，生鲜电商大战有了第一个重量级的牺牲者

这是亚马逊在中国投资的第一家公司。

昨天下午开始，生鲜电商“美味七七”突然倒闭的消息已经在朋友圈和微博流传开来。

昨天下午，该公司一份内部公告被人拍下发到社交网络上，称：

“鉴于公司目前运作出现严重困难，已没有资金全额支付员工 2016 年 3 月份薪资和社保在内的所有债款。”

美味七七倒闭，公司内外都觉得意外

美味七七的网站、手机应用都还可以正常使用，但是《好奇心日报》拨打了美味七七网站上的联系电话和客服电话，都处于无人接听的状态。

一位美味七七的供应商告诉《好奇心日报》：“昨天早上美味七七的采购给我们发消息，说前几天下的订单你们如果还没送的话，先不要送，好像情况有点不妙。”

这位不愿透露姓名的供应商说自己在网上看到公告才知道发生了什么，她说：“直到看到公告前一天，我们还在给他们正常供货。”

微博上，公司员工已经开始抱怨，并说自己事先完全不知情：

员工表示是“临时接到通知”

一位美味七七的员工对《好奇心日报》说，公司每月 10 日发上月薪水，美味七七到 4 月 7 日才告知员工无法支付 3 月薪资和社保。

截至出稿时间，《好奇心日报》还未收到美味七七的官方回复。而美味七七唯一公开过的投资方亚马逊中国则回应表示：“亚马逊仅作为少数股权股东注资上海美味七七网络科技有限公司。亚马逊不参与美味七七的管理及日常运营。”

但其实亚马逊中国是美味七七主要的销售渠道。

每家生鲜电商都背靠大平台，美味七七背后是亚马逊中国

美味七七原名正大天地， 成立于 2013 年 5 月，是从泰国最大商业公司正大集团旗下的生鲜商城独立出来运作的。

2014 年 5 月，美味七七获得来自亚马逊的 2000 万美元入股，这是美味七七惟一一轮公开信息，也是亚马逊入华十年来首笔投资。

美味七七从上海开始，配送覆盖江浙沪三地，品类则包含水果、蔬菜、海鲜水产、粮油、蛋肉、酒水等。“亚马逊全球战略合作伙伴”的名字则一直挂在美味七七官网的醒目位置。

除了亚马逊官网外，美味七七还入驻了亚马逊中国的生鲜馆和天猫旗舰店。

用户量是生鲜电商不得不面对的问题。由于生鲜和水果并不是普通消费者每天都会用到的服务，所以过去两年中，生鲜电商都在接受综合电商投资，并入驻综合电商增加销量。

天天果园接受京东投资入驻京东官网、易果生鲜接受阿里巴巴投资入驻天猫、每日优鲜接受腾讯投资入驻美团和百度外卖等销售渠道、中粮我买网接受百度投资。

最大的几家生鲜电商中，只有本来生活不依靠电商的投资。

第一个倒闭的美味七七所依靠的亚马逊中国在中国市场的份额并不高。根据中国商务部发布的 2014 年在线零售份额报告，亚马逊在中国已经不到 1.3%。

冷链、仓库、当日送达，生鲜电商到处都是烧钱的点

生鲜电商一直是一个需要大量投入的行业，这类商品对存储和配送要求很高。几乎每一家生鲜电商都会着重宣传自建的仓储、配送，而生鲜商品本身的保鲜期限就不长，对于运营的效率要求就更高。

此前在接受《好奇心日报》采访时，天天果园 CEO 王伟曾表示，租冷库是成本中比例最大的一块。这样的投入，如果没有足够庞大的用户流量，已经让一批创业公司倒下了。

2014 年年底，美味七七 CEO 宓平接受《东方企业家》采访时介绍，当时美味七七有 5000 多种商品，自建全程冷链物流，沪上中央仓储达到一万多平方米，在上海各区域建有 30 个中转站点。

接受亚马逊投资后，美味七七进一步强调新鲜和快速。2015 年 5 月，该公司在上海外环以内推出了“一小时速达”服务。

除了生鲜商品之外，美味七七一小时送上门的商品还有休闲食品和生活用品，这些品类是通过社区便利店、连锁超市等线下商户入驻的方式拓展的，为了送达时效，美味七七在上海本地建设了不少自营配送点。

在美味七七推出一小时送达的时候，正是各家生鲜电商和综合电商进入这一领域的时间点。本来生活的旗下的“本来便利”与美味七七运作的方式类似，去年 5 月在北京启动，天天果园的 2 小时送达则在 8 月上线。

美味七七倒下了，但烧钱还在继续。前不久，易果生鲜宣布获得阿里巴巴和 KKR 集团领投的 C 轮融资，具体金额并未公布，而只是表示这是“国内生鲜电商行业迄今最大的一笔融资”。主打全球水果直采生鲜电商天天果园则传出了 1 亿美元 D 轮融资的消息，距离上一轮京东 7000 万美元注资，还不到一年。

2000 年，亚马逊曾向一小时送达服务 Kozmo 投资 6000 万美元。这是一个一小时送达书、食物、咖啡等日常用品的服务，Kozmo 于 2001 年 4 月倒闭，并被视为 2000 年互联网泡沫期间盲目扩张的经典例子。

美味七七之后，生鲜电商的烧钱还会持续多久？

题图来自 Heal in Confort

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