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糖果SOAP发布899元全面屏手机 携手京东掀起普及风暴

文章来源:老客SEO 作者:老客SEO 人气:13 时间2019-05-21 18:14:29

  当小米发布了MIX 2、苹果发布了iPhone X之后,全面屏手机大火。而就在其他手机厂商跃跃欲试之时,名气并不大的糖果手机却冷不丁抢跑了。

  9月20日,糖果手机在北京糖果live召开发布会,推出全球首款千元全面屏手机SOAP R11。当大屏幕上报出899元的时候,全场一片惊呼。

  糖果手机通讯科技有限公司董事长林震东,SOAP手机首席执行官倪春和京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利一起出席了发布会。SOAP R11将在京东独家发售,9月20日下午4点开启线上预约,9月27日上午10点开启抢购。

入门级的全面屏手机

  今年“全面屏”火了,可是,到底什么才算是全面屏手机?是“齐刘海”的iPhone X,还是“没额头”的小米MIX 2,抑或是“全曲面”的三星Galaxy S8+,或者是“美人尖”的夏普AQUOS S2?

  SOAP手机首席执行官倪春采用了手机供应链认可的定义:凡是屏占比大于80%,屏幕长宽比例18:9的手机,都可以称为“全面屏手机”。SOAP R11虽然既有“额头”又有“下巴”,屏占比却高达83%,屏幕长宽比也是18:9的比例,符合“全面屏”的定义。

  实际上,SOAP R11能够顺利推出,本身就与供应链的成熟有着直接的关系。据老冀了解,虽然深天马等国产屏幕厂商还做不出iPhone X所采用的三星OLED软屏COP封装全面屏,但是量产前面所定义的全面屏还是绰绰有余。

  与同样号称“全面屏”的几款手机相比,SOAP R11最让人吃惊的当然还是低至899元的价格。要知道,之前发布的几款全面屏手机,价格最低的夏普AQUOS S2的售价也高达2499元。

  除了5.7英寸的全面屏之外,SOAP R11还有一个很大的亮点就是搭载了1600万前置高清摄像头,全新智能升级的美颜算法加上前置自拍柔光灯,用户可在自拍美颜时保留自然真实的皮肤质感。

  至于SOAP R11的其他配置,也就比较平常了:骁龙430处理器、720P屏幕分辨率、3GB+32GB内存、1300万后置单摄像头、3000mAh电池厚度、8.34毫米的机身厚度。这些配置在千元机中不算突出,当然也不算差。

  只需要899元就能用上目前最火的全面屏,这对于很多喜欢尝鲜的年轻消费者还是很有吸引力的。因此,截止到9月20日晚上11点整,京东开启线上预约7个小时,已经有超过34500人预约了SOAP R11。

  京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利也出席了这次发布会以示支持,除了独家包销之外,京东还将针对SOAP R11推出开通京东白条、以旧换新等优惠政策,还将发起社区活动、为这款手机的发售造势,支持力度堪称史无前例。

  有着超高的性价比,有了全面屏这个关键诉求点,再加上京东这个占据中国手机线上市场半壁江山的电商巨头相助,相信这款SOAP R11的销量应该不成问题。在发布会现场,倪春也放出豪言:“我们的销售目标是突破100万台”。

全面屏背后的大数据

  实际上,SOAP R11从设计之初,就已经打上了深深的京东烙印。胡胜利透露:“京东和糖果SOAP团队共同定义了SOAP R11这款新品,我们也很乐意携手SOAP一起推动全面屏的普及运动,让中国的消费者能够更快的享受到全面屏带来的快感。”

  SOAP手机首席执行官倪春同样认为,京东的大数据对于SOAP R11的推出有很大的帮助。通过京东大数据的分析,他们发现消费者对于全面屏的需求有了很大的上升,而千元全面屏的市场空间和增长潜力要大于2000元以上的手机。

  实际上,就在前不久京东联合今日头条发布了《2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告》,从该报告可以看出,今年上半年京东平台上的手机单品销量前十名中,除了iPhone 7和iPhone 7 Plus两款高价手机之外,其他8款手机全部都是红米Note 4X、荣耀畅玩6X、魅蓝Note 5等售价在1500元以下的机型。

  京东平台的消费者调研(样本量超过5000)发现,在18岁及以下、19-24岁这两个最年轻的消费者人群中,性价比仍然是他们购机时首先考虑的要素,对于外观设计的关注度也要比年纪更大的消费者高得多。

  “18-25岁的年轻人,他们是最有活力的消费者,引领着所有的时尚潮流。”倪春毫不讳言,SOAP R11确实是针对年轻消费者的一款手机,“但这个年纪的消费者不是上大学就是刚刚参加工作,经济实力相对于25岁以上的人来说是比较弱的,还有很大一部分人还得依靠家里,动辄三四千的价格对他们来说并不是一件很轻松的事情。”

  SOAP手机希望通过自己的努力,让全面屏手机能够走进年轻消费者。为此,他们采取了“反套路”的做法:针对全面屏这个新技术创造出来的新市场,其他手机品牌的“套路”是先定个高价,然后随着成本的摊薄逐渐降价,而SOAP手机则选择了一步到位。

  为了进一步发挥全面屏的威力,SOAP手机还专门开发了一些特色小功能:例如,在相机拍照界面有“相机胶卷”功能,可以在拍照界面就预览到相册内的内容;还有为18:9的屏幕开发了上下分屏的功能,可以同时打开两个应用一起使用。

线上线下两条腿走路

  虽然SOAP这条产品线是新推出的,不过SOAP的操盘团队却都是手机圈的“老江湖”:SOAP手机首席执行官倪春曾经是胡胜利的同事,两人曾经搭档操盘过手机渠道商乐语通讯。

  今年,SOAP背后的糖果手机异军突起,通过推出1600万像素自拍镜头和6400万超清合成像素主镜头的差异功能点,在线下市场取得了不俗的战绩。

  知名手机调研机构赛诺的数据显示,去年8月糖果手机的线下市场份额还只有0.1%,而到了今年7月已经攀升到了0.6%,排在第18位。

  前不久,第一手机界研究院发布的《2017年第二季度中国畅销手机市场分析报告》显示,糖果手机依托越来越广泛的线下渠道,加上SUGAR S9旗舰机型的良好表现,成功突围中小品牌的包围,成为线下渠道的“新爱”。

  SOAP则是糖果手机在线上市场的战果。倪春表示:“SOAP 千元全面屏将是一个系列,R11是第一款,接下来我们还会加大千元全面屏的普及力度,推出其他价位的手机。”显然,SOAP希望在即将到来的全面屏热潮中,能够在2000元以下的价格区间市场占据先发优势,并取得重大突破。从目前来看,还没有其他手机厂商计划将首款全面屏手机的价格定在2000元以下。

  如果SOAP能够得偿所愿,有了同样健壮的左右两条腿的糖果手机,也就有望跑得更快,跑得更远。

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