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为何东家要砍掉健康863门户网站?

文章来源:老客SEO 作者:老客SEO 人气:11 时间2019-02-11 14:32:22

  这两天互联网上关于“健康863”倒闭的新闻一直炒得沸沸扬扬,我也是做健康门户网站的,说不得也要来插一句嘴。
 
  为何东家要砍掉健康863门户网站?
 
  其实,因为有个大财主做靠山,健康863(以下简称863)一直以来在推广方面都是蛮高调的,大把大把的砸钱进去,据说2年内砸掉“五个亿”,姑且不提这个传言是真是假,但至少这网站花了不少钱是铁定的事情:不停的做线下活动,不停的做广告,做流量......从表面上来看,这样做的效果的确明显:光是Alexa上显示的日IP就有将近10万,而实际上的日IP肯定要数倍高于这个数字,世界排名上也在5000名左右,如果光看这个数据,没人认为会倒闭,之前有“行业资深人士”称:一个健康类的网站日IP超过20万了,基本上就不会死掉了。现在看来863正好排除在这个“基本”之外。
 
  尽管在新闻报道上说,863死亡直接跟幕后老板“中美集团”不想继续投资有关,但笔者认为,这并不是死亡的直接原因。换个思路考虑一下,如果“中美集团”认为863是支潜力股,又为何要放弃呢?当然有人会说这是受到金融危机的影响,中美集团迫切需要高回报而不是高投入,863一年就要烧掉2000万,这么大一笔庞大的支出,中美集团就算是个棒槌也会好好思考一下得失。
 
  当然这样的说法是没错,但从根本上看,863两年内烧掉5000万连的水漂都没有,我看也只能说是个庸才(如果真如外界所说烧了5个亿的话,那就是蠢材了),所以,中美集团之所以要砍掉这个尾巴,看来关键还是并不看好863。
 
  我们现在来仔细分析一下,健康863倒闭的根本原因究竟是什么。
 
  重视SEO却不忽视了用户体验
 
  在笔者看来,不管是做什么站,首先都要放在内容上,在互联网这个大环境背景下,所有网站质量的根本就是内容,然后才是功能。内容+功能=用户体验,而对于健康类门户网站,这种用户体验则是双方面的,一方面是针对广大的网友,一方面是针对赚钱的商家。
 
  从大众网友的角度上来看,863的内容没有足够的黏性,积累不到大规模的忠实用户群体,每日庞大的IP点击基本上也是靠钱砸出来的,笔者也曾经上过863,但是只去了一次就没有再去过了,原因有很多,其中一点很重要的原因就是,里面的文章基本上都是似曾相识的,基本看不到什么原创性的文章。并且论坛也没有什么活跃度,尽管看起来每日发帖都很可观,但基本上都是源于高额的奖金作为动力,这无异于饮鸩止渴。
 
  从笔者的猜测,863高层所用的运营路线应该是“网站上线——大规模采集文章(花钱)——大规模做推广和优化(花钱)——靠硬广告赚取收益”,这样一个毫无新意的营运路线。可以说,863高层只考虑了做站,却没有以用户为中心。更没有把心思放在用户体验上,所以基本没有什么忠实的用户。
 
  之前有很多站长问过我如何优化的问题,当时我就曾经提到过,优化只是一种锦上添花的行为,并不能雪中送炭,要想做好一个网站,首先的关键始终都要放在内容上,内容建设好了,就算没有优化,也迟早会被搜索引擎认可。863很显然也走上了这样一条误区,因为优化而优化,却忽略的最根本的“内容”,这是它死亡的重要原因之一。
 
  没有强大的盈利模式
 
  事实上,从863成立到倒闭,都没有一个可以拿得出的盈利模式,仅仅只是靠一些可怜的广告位来实现收入,但这些微薄的收入与其大的惊人的投入相比,几乎没有任何扭转乾坤的能力。在笔者看来,863坐拥一大批专业的医生,其实完全可以开发出强大的盈利模式。可惜的是,高层并没有意识到这一点。而863的众多频道基本上都是在各自为战,没有很好的结合在一起。如果能够以健康问答咨询系统为核心,再结合其他资讯频道,论坛,广告位一起,开发出一个针对投资商的,立体的宣传营销系统出来,那么其宣传能力将会难以想象的大。如此一来,还会担心赚不到钱吗?这就好比行军打仗,兵种之间互相配合得越好,其战斗力就越强,同样,网站频道之间的配合越好,那么营销能力也就越强。
 
  纵观那些成功的网站运营案列,我们都可以验证这句话的正确性:他健她康、39健康....还有一些不是健康类的门户网站,这里就不一一说明了。
 
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