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百度信息流广告是什么?

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:152

2018-10-05

  让我们先来回顾一下信息流广告。现如今,网民的上网行为由pc逐渐转向了移动。广告内容逐渐由硬广走向了原生,内容化性质的广告,逐渐成为了主流趋势。通过定向方式的选择,覆盖目标客户,涵盖pc和移动,实现跨屏覆盖。
 
 
  信息流广告的市场,也在不断的扩张,而且势头迅猛。据美国社交媒体报道:从2014年Facebook开始,预计在2019年,原生广告收入将达到184亿。百度在2014年,进入原生广告市场,凭借自身的特征以及庞大的受众群体,迅速占领市场。
 
  那么, 什么是百度信息流广告?
 
  目前, 百度信息流广告分别可以在百度贴吧、百度首页以及手百app等端口展现。展现基础样式为单图、大图、三图等。以手百为例,展现位置每隔6条新闻后展现,例:7楼、14楼以此类推。通过运用百度庞大的数据库以及百度大脑的优势,完成数据的剖析以及分类。精准覆盖目标客户,并通过了解客户的意图,在不影响网民体验的前提下,完成原生广告的推广。
 
 
  百度信息流广告主要分成两种:
 
  合约产品(CPT  CPM)+竞价产品(CPC),今天我们先介绍合约产品。
 
  CPT:按时段计费
 
  CPM:按千次展现计费(1000CPM起售)
 
  CPC:按点击计费
 
  信息流合约产品是目前在百度各频道信息流中,占据首屏的商业展现内容,他具有两大优势:
 
  1.保量展现:例如:一周共计购买5000cpm,5个工作日日均1000cpm。如周一因排量问题无法完成,,只展现了 800cpm,那么剩下的200cpm,会在剩下的4天补全。
 
  2.售后优先展现:信息流广告展现优先级为:cpt>cpm>cpc
 
 
  展现样式:
 
  如果目前公司处于急需品牌曝光时期,则可以采用品牌曝光类的展现样式:用新颖的样式,大屏覆盖,强势吸引,聚焦曝光。如有需求,也可采用视频样式:场景更加吸引人,提高转化率。还有现在热门的特殊样式:如AR、语音识别、面部识别等,吸引网民,提高转化。
 
  例如:欧莱雅与变形金刚合作出品的AR样式,通过点击进入体验页面,即可随时随地,召唤大黄蜂。
 
 
  如果目前公司处于需求转化时期,可以采用效果转化类样式:突出转化端口,提高转化效果。
 
  游戏和软件类客户,可采用下载类样式,缩短转化路径,提高转化率。
 
 
  对于常规线索收集类客户,电话直达与表单样式,同样是非常便捷的转化样式。
 
 
  产品优势
 
  信息流合约:高性价比的转化利器
 
  信息流合约+ 搜索: 从被动覆盖到主动回搜, 改变用户消费决策的过程
 
  传统媒体,无法选择受众,只能被动的传达内容,并且对于结果无法进行监控。
 
  而信息流合约广告更加可控,更加灵活。定向的设置,能够精准圈定目标客户,对于效果,也能够实时监测。
 
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