网络媒介互动传播下的新闻传播特征分析

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：16 2018-10-03 16:58:56

　　一、引言

 

　　国内网民的规模庞大，稳居世界第一位，我国变成世界最具发展性的信息消费市场和最大的电子信息产品生产基地。日益增多的网络用户导致国内由以往的自媒体和传统媒体向全媒体社会时代过渡。人们仅仅需要一部电脑或者是一部手机就能够变成一个宣传平台，针对的就是网络世界。因此，网络媒介互动传播下的新闻传播特征变得越来越多样化。
 

 

　　二、新闻传播主体的平等性特征

 

　　所谓的单向传播属于主导性的文化精英和知识分子从上至下的传播形式，属于少数人传播为多数人，传播新闻者仅仅是生产新闻者，而被动的消费者属于受众群体，难以跟传播者形成平等的关系。基于网络媒介的互动传播影响之下，其具备的开放性特点使传受主体在应用媒介、角色作用上都有显著的互动双向性特征。这涵盖受者的所有人群都能够传播与生产新闻，从而使交互性的传播主体形成，而生产新闻者的地位发生了动摇，受者也能够结合网络变成真正的传播者。

 

　　把关的指标多样、自由，也具备泛化的主体。新闻的把关牵涉到在很多的信息中选用极少信息。在放入、选择多次的信息之后，传播者才向受者进行传递。无论是管理者、所有者，还是机构和个人传播者，都属于把关者，因而具备自身的相应指标与规则，其把关的事项涵盖如何进行传播、需要传播什么、不需要传播什么等。基于单向传播的影响下，新闻的传播趋势被把关者所控制。大致一致的把关指标使所有的把关者在新闻的采集、传播中都具备比较一致的角色，这样，选用的新闻内容和新闻媒体往往表现出紧密的相似性特点，像是报纸印刷和出版的全程即使编辑和记者结合一系列礼仪群体、媒体单位提出的把关指标来持续地选择、合并、删减新闻。

 

　　在互动传播当中，把关者是所有应用媒介者，这使接受者、把关者、生产者间形成的差异性新闻流显著减小。因为提高了个体能动的选择性，也愈加具备尤为多样和个性的发布选择指标。即非职业新闻传播者（公民记者）的规模持续增加。网民通过网络媒介进行监督和表达，从而在传播、分析、报道、搜集新闻中体现主观能动性，可以自主地采编以及传播新闻。普遍应用自媒体（微博等）推动了公民形成与传播新闻，特别是在监督公权力和报道突发事件上，其震慑力强大。

 

　　三、新闻传播媒介的多元化特征

 

　　移动端变成生产、接收、传播新闻的关键终端。有关的数据和资料证实，移动端的网民用户业已变成主导的新闻传播者。例如，今日头条结合算法技术将个性化的新闻提供给广大的用户；微信和QQ等社会交流媒体形式占据庞大的用户群。近些年来，移动短视频、网络直播等也表现得精彩纷呈。

 

　　新闻取得、转发、评价等活动的关键方式变为社交媒体，形成和发酵热点新闻的根源逐步地被社交功能所占据。互动之后的社交媒体形成相应规模的传播制约后，跟进报道的单向媒体被带动，从而使愈加广阔的舆论潮流形成。像是玉林狗肉节的新闻都是基于社交媒体转变为传统媒介的典型。

 

　　除此之外，也存在新闻事件被传统媒介首先报道，之后在焦点形成再从大众向社交媒体传播的案例，像是孙志刚案。多媒介传播的互动性使新闻表现为多样性的特点。数字化时代使新媒体跟传统媒体处在一种共赢、竞争并存的局面。一是新媒体优势巨大，因而受到大众的一致肯定，然而其缺少专业内容，务必依靠传统媒体的支持。二是基于新媒体技术支持的传统媒介实现了自我的腾飞。除介质之外，媒体持续渗透发展了管理、平台、内容等。像是联动表达的一系列新闻形态（音视频、图片、文本等）都属于新闻从形成至报道以及越来越丰富的内容和形式的表现。

 

　　四、新闻传播内容的互动多向性和选择性

 

　　由单向传播逐步转变为互动传播，由一次传播逐步转变为二次及其以上的传播，从而能够累计和并进多层次、多层级的新闻信息。传播主体存在难以计数的新闻内容，进而迅速地选用新闻媒介、生产、转发与把关等，在向下一个主体传播之后不断开展一样模式的行为活动，即所谓的传播—接受转变至供给—取得模式。并且，互动传播之下的新闻价值要素取向出现了改变。在网络媒介社会中，上层社会持续降低了对媒介的制约作用，形成的新闻内容逐步表现为社会化，从而能够重新定义与建构互动传播当中的新闻价值取向。通常来讲，新闻价值涵盖的五要素是趣味性、接受性、时新性、显著性、接近性。在互动传播的网络媒介当中，拓展了一部分新闻价值要素的实质含义，其取向的侧重方面也出现了改变。

 

　　一是注重时新性，从及时性逐步转变为实时性。在2016年报道的两会当中，《新京报》跟腾讯新闻联合，创新性、持续性、大胆地开展场地实时直播，从而对两会的现场情况进行报道。

 

　　二是判定显著性和重要性并非限制在硬新闻，表现出软化的态势。从出现近代报刊之后，我们新闻媒体选用新闻的价值取向都是新闻价值被宣传价值所主导，注重凸显硬新闻。而王宝强离婚事件即使是在里约奥运会阶段中，也占据了当时主要报道的前面，一般的新闻事件更是显得毫无生气。

 

　　三是实用性、趣味性、接近性跟大众的口味越来越相适应。在加速建设城镇化的进程中，越增加关于民生的就业、教育、医疗等问题，大众将关注的核心事项划归为民生方面的新闻题材。并且，互联网上一部分有着相似需要或者是相同趣味的群体进行聚合，像是细分新闻频道以及百度贴吧等。

 

　　在互动传播当中接收新闻都是立足于两重角色，即所谓的需求与兴趣。互动传播当中的传受一体化使接受者具备两方的角色期待，这使受众所参与与反馈的新闻活动行为受到制约。其接收新闻的关键指标中变成主体需求以及兴趣，而在实现主体需求以及兴趣的情况下，提高了接受者在传播中参与的积极主动性，从而具备尤为丰富的互动和反馈。为此，针对相同的群体或者是个人来讲，其参与传播与生产的新闻跟其接收的新闻有着相似性的特点。这就好比是体育新闻的主导受众是男性传播者，而娱乐新闻的主导受众是女性传播者。

 

　　在互动传播中能够形成舆论场，并且舆情具备易变和高发的特点。在单一性传播当中，受众是新闻内容的直接导向，其制约较为单一和直接。而在网络双向互动传播当中，公众议程和媒体间的互动使新的舆论场形成，受公众控制是舆论的趋势和方向，且走向尤为易变和多向。像是成都女司机事件当中变换的舆论。当然，如此变换舆论也使互动传播的一些不足之处体现出来，像是传播虚假新闻、新闻淡化准确性等，并且，互动传播也导致传播舆论暴力，从而使媒介审判形成。

 

　　五、结语

 

　　总而言之，以长远的视角而言，新闻传播的一种理想的方式是发展网络媒体，其具备的核心竞争优势以及较高的资源整合能力是其以后发展的一个方向。当前时期，我们应积极探究理想的合作方式，在新闻传播中有效地应用网络媒体。