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淘宝SEO的特点二

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:138

2018-07-19

  关键词确认的第一个工作就是找到核心词,比如一个儿童的套装,那么“儿童套装”就是一个核心词。

  在核心词的基础上,首先要扩词。扩词的方法很多,有两个基本的方法。

  (1)直接在淘宝搜索框输入核心词,看下拉列表中的推荐词。然后把推荐词当作搜索词汇,再次看下拉列表中的推荐词,通过这个办法,可以快速扩出一个备份词表。

  (2)直接在淘宝搜索框中输入核心词,然后单击搜索按钮,在搜索结果页可以看到很多推荐词,这些词汇可以直接加入到备份词表中。然后点击推荐词,系统会自动再推荐相关的词汇,这样也可以很快得到一份备份词表。

  上面两种扩词办法的好处是省时、省力,同时系统下拉列表中推荐词和搜索结果页推荐词都是搜索量比较大的优质词汇,可保证备份词表的质量。

  在备份词表的基础上,主要考虑的是搜索量。假设现在要上架一款儿童夏季的套装,关于儿童套装、夏季相关的备份词汇有多个,怎么选择呢?

  可以把备份词汇放到阿里指数里去查看趋势。

  对比3个关键词的结果:儿童套装夏款、儿童夏季套装、儿童套装夏。

  把每个关键词的指数信息填入备份词表,我们的备份词表可以更改为如表4-3所示的样式。

  在搜索量的数据上,还可以参考其他的数据,比如生意参谋的数据、直通车里的数据,从大的方向来说是一致的。但是,普通的淘宝商家未必有生意参谋或者直通车的数据,可以用阿里指数这个免费的数据来参考,它们本质上没有区别。

  在阿里指数辅助的基础上,可以进一步考虑哪些关键词最精准,这里的精准指商品的特性和目标客户的需求最为匹配。可以使用生意参谋作为辅助,订购生意参谋等的读者可以自行做详细的分析,包括对年龄、喜好、等级等的分析。

  假设一款儿童套装的备份词表有3个待定的词汇:儿童套装定制、儿童套装韩版、儿童套装欧美。

  从关键词搜索对比结果来看,儿童套装相关的3个词汇具有明显的客户区分。选择哪个词汇作为重点优化对象和店铺定位有关系。如果定位在高端定制,那么韩版相关词汇不太适合。如果走韩版的定位,那么欧美等词汇明显不适合,因为从衣服对应的客户来说,通过这两个词搜索引流过来的客户是区别明显的两类客户。

  考虑淘宝战略推荐词,即考虑淘宝站内各种入口固定或者临时的推荐词汇,这种词汇因为不是基于搜索,而是基于淘宝网站的引导考虑,商品具有的关键词如果匹配上推荐词会产生巨大的效应。如果关键词在淘宝固定或者临时的推荐词列表中,就有可能受益于淘宝的战略引流。

  固定的引导词汇所在的关键地方包括首页、类目页面。

  第一个战略引导词所在地方:淘宝首页入口推荐词。

  第二个战略引导词所在地方:类目首页分类,比如母婴类目下的童鞋子类目下,推荐词。

  第三个战略引导词所在地方:“质+”下的推荐词。

  临时的引导词所在的关键地方包括淘宝搜索框旁边的热词推荐系统。

  如何使用这些淘宝的战略引导词呢? 在考虑产品的关键词的时候,需要尽量匹配这些战略引导词,可以利用淘宝网的直接导流效应。

  例如,我们在淘宝首页母婴模块看到,童装模块有一个特定的词出现在推荐位置并标红:演出。因为当前为5月,马上面临“六一”儿童节,所以,这个词作为配合季节营销的一个战略引导词。如果网站本身有很多可以作为演出的儿童服装或者鞋子,可以考虑在关键词的策略上,增加演出、六一等词汇的搭配,比如儿童六一演出裙子。

  在母婴类目下的童装下分为T恤、套装等,我们在设置关键词的时候,一套儿童套装可以考虑纯棉、学院风等推荐词汇,比如纯棉儿童套装、学院风儿童套装等。

  考虑季节性是指词汇信息中包含如儿童套装夏款新、儿童套装夏2015等具有明显时间特性的词汇。

  一般在季节快来临或者季节初,更多使用与新、上新、新款相关的信息,而在季节末,更多使用打折、爆款等词汇。

  使用季节性词汇的时候,需要考虑词汇的有效期,我们可以使用童装、春、新款这3个关键词看一下季节性词汇的大概有效时间。

  从阿里指数的数据可以明显看到关于童装、春、新款这3个关键词有明显的季节性,一个高点是“六一”儿童节前的一段明显旺季(节日效应),此外,从3月开始,大概有两个月的高峰,到4月底回落到低点,因为从4月底开始,实际童装已经进入到夏季的节点,关注新款春装的需求已经消失。

  不过产品的季节性需求和产品的形态紧密相关,衣服、礼物等和时间紧密相关,而通常意识里,3c产品(计算机computer、通信communication和消费类电子产品Consumer Electronics三者结合)不会明显受季节影响,实际情况怎样,大家可以按照这个方式测试一下。实际上,很多我们认为不受季节影响的产品词汇也有独特的季节性。

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