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AI如何助力移动营销

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:128

2018-01-12

AI如何助力移动营销
大数据营销的大潮还没退去,“AI(人工智能)”的概念在移动营销中又盖过前浪。AI也许不会给营销带来表面上的惊天动地的变革,但是会在移动营销的内在运行机制中起着潜移默化的推进作用。
从百科分析所得,人工智能是计算机科学的一个分支,它企图了解智能的实质,并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器,该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

那么AI和移动营销又有什么不解之缘呢?移动营销市场经过多年的透支,繁花似锦的营销表面创新,已经略显黔驴技穷;但是,很多营销表象之下的技术,在悄悄在发生变革,比如程序化智能投放,更精准的流量匹配,创意的自动生成,营销洞察追踪,全渠道归因等。AI就是这变革冰山水面之下的驱动力,它蕴含了算法,数据和计算的合力。
AI技术使得移动营销变得更加精准。更加精准是是掌握着大量的用户数据,根据大数据建立用户画像,设置标签,根据用户画像推送有价值的内容。借助特殊的智能算法,AI首先在数以百万计的数据中,遴选出与与该用户相关的有效信息。以此为基础,人工智能将构建能够以一定准确率对用户潜在结果进行预估的模型。

在这个基础上,AI帮助实现更具个性化的广告,提高流量变现。随着用户更强倾向于定制化的体验,比如说每个人的新闻推荐不尽相同,游戏里的激励视频广告等,产品开发商也面临着更高的要求。他们当然希望更好的保持客户体验,利用AI实现更好流量变现,提高营销收入。但是掌握AI技术并非“反掌”。因此,他们大多借助移动营销平台实现这一点。作为亚洲最大的移动营销平台Mobvista率先收购的欧洲知名移动游戏数据分析公司GameAnalytics,为其平台Mintegral增强了数据分析能力。AI可以说是做数据的大生意,把数据的商业价值发挥出来。在技术的支持下,Mobvista帮助360camera等定制推广方案,运用创新的广告形式,并且利用DMP大数据进行人群定向,做到精准投放,取得良好成效。

与此同时,AI实现了营销效果跟踪技术突破。之前的效果大部分都是单渠道看Impression, Click , Conversion的线上指标,随着数据收集能力的完善,多渠道的用户数据打通,线上和线下的数据结合。这些指标的关系会建立一些复杂的相关性,我们会查看更加复杂的指标,而这些指标的评判决策都会更加依赖于算法。其中也包括很多视频分析能力的提升。
AI看着离我们十分遥远,捉摸不透,可是你知道吗?千人千面的淘宝首页广告就是你我日常接触到的AI。淘宝的投其所好,正是AI与营销的最好发展表现。大数据的时代已然来临,AI时代还会远吗?
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