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企业应该如何投放DSP广告?

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:115

2018-01-12

企业应该如何投放DSP广告?
DSP广告准确来说是一个在线广告平台,是一个系统,广告主可以在DSP平台上进行广告投放。DSP作为新兴的互联网广告模式,运用程序化购买的技术手段,可以通过实时竞价,实现大批量对流量进行才买。常见的搜索广告虽然可以精准锁定用户,但是流量比较局限;网页广告的流量广,但是受众捕捉能力差,流量质量不高。而DSP利用大数据和智能算法规避了这些缺点,做到了流量大的同时精准获取目标用户。

DSP这么好,是不是所有公司都应该去通过这个平台投放广告呢?其实也不然。虽然通过DSP投放广告可以使广告收获更高的转化价值,但这种推广方式成本较高。如果一个企业对于转化价值没有强制高要求,且在承担广告高转化成本时存在压力,那么不建议投放通过DSP平台投放广告。事实上,适宜通过DSP投放广告的企业主要是产品受众较少且单个用户转化价值较大的企业。举例说明,受众较少的产品包括一些小众的手机app等,这些产品对于用户精准定位要求极高;单个用户转化价值较大的项目包括教育和旅游等,这些项目的单位高盈利可以抵消利用DSP平台投放广告带来的较高的单位转化成本。

如果企业确定了通过DSP推广产品后又应该怎么做呢?从大方面来讲可以分为两个途径:自己做和交由第三方做。自己做需要企业本身具备相关经验和配备专业团队,对于大部分企业而言成本和要求较高;交由第三方做就是交给移动营销平台进行产品推广,广告主只需提供报酬和提出要求。在如今移动营销行业如此发达的今天,如无必要,把产品推广交由第三方做绝对比自己做推广更加省力省心省钱。

当然,交由移动营销平台进行产品推广不代表企业可以在推广过程中不动脑子。企业还需根据需要推广的产品的特性选择合适的并可靠的移动营销平台。在移动营销行业中当然存在滥竽充数的DSP服务商,企业需要擦亮眼睛仔细甄别。真正的DSP平台依托RTB,可以从日请求中获取有用信息并识别有效流量,而不会对接来路不明的流量坑骗广告主。当然,如果是像汇量科技这样有口皆碑的大牌移动营销平台就肯定不怕上当受骗。另外,不同DSP平台擅长的领域各有不同,积累的用户和数据也不同,所以企业还需认真对比并选择与自身产品最适宜的平台进行合作。
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