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移动营销平台——第三方支持出海主力军

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:104

2018-01-12

移动营销平台——第三方支持出海主力军
自2012年起,以工具类产品带头的我国互联网企业行业出海之行正式拉开了帷幕。2012年—2015年是以摄影类、手机优化管理和其他垂直领域的工具为代表的工具类产品的出海集中时期。该类产品极易获取用户且成本低,但变现渠道单一,发展后期存在瓶颈。随之成为出海主力军的是内容类产品——游戏类、新闻资讯和社交产品。该类产品的变现能力更大,发展空间也不局限在单一渠道,但同时进入壁垒要更高一些。如今,出海这面大旗传到了第三方支持的手上。

第三方支持产品中,移动营销平台是最具代表性的。移动营销平台在互联网时代的营销模式中具有举足轻重的作用。移动营销平台连接广告主与开发者,充分整合各项资源。它一方面为广告主对接媒体资源,设计投放方案;另一方面为开发者提供SDK接入实现流量变现以及投放效果监测。

从广告主及其需求切入我们可以了解到移动营销平台的作用和重要性。广告主可以分为两类:一是品牌类,其品牌一般已经具有一定的影响力和可观数量的消费者群体,广告主旨在通过广告投放维持品牌知名度与影响力,不苛求广告的短期效益;一是效果类,即广告主以投放效果为导向,希望通过广告直接获得更多的用户和流量,而且对流量资源要求也相对较高,这既为广大开发者的流量变现提出了挑战,也提供了机会。移动营销平台会根据广告主需求为其设计最佳投放方案并加以执行,同时为开发者提供个性化的变现方案,实现了双向收益。这样大家很容易想到,移动营销行业的马太效应会十分显著——拥有更多广告主合作伙伴和更受应用开发者信任的移动营销平台会发展得更好,并积累更多优质资源,反之发展更差,并且更难获得优质资源。要在出海征途上有所斩获,移动营销平台必须具备过硬的实力。作为出海的第三方支持企业之一,知名的汇量科技的实力自然是得到了认证的。

与汇量科技合作的广告主和应用开发者数量众多,其作为中间媒介可以利用和整合双方资源,高效达到利益最大化的“三赢”。其次,全栈式的产品矩阵具有整合双方资源和满足双方需求的能力。举个例子,对于开发者而言,其定制化的自匹配算法可以精准每次广告请求的资源筛选,极大提高eCPM预估精准度,使得广告面向适宜人群,出现在合理时间及地点,通过DSP即可实现程序化购买,将广告投放到精准目标人群身上。而对于广告主而言,诸如激励视频、原生信息广告和原生视频广告等等诸多创新广告玩法以及优质的流量资源也有小地提升了起广告营销投放RDI。
移动营销平台作为第三方支持的代表产品走出国门,发展海外市场是我国互联网企业出海的关键一步。随之而来的高新技术产业出海和新商业模式出海也在蓄势待发,这将预示我国企业在国际中大放光芒的未来。
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