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移动互联网营销有什么新玩法?

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:168

2018-01-12

移动互联网营销有什么新玩法?
现在回头看,我们都不禁莞尔,以前的营销模式实在是过于粗糙——在电视上争黄金广告时段,在人流密集的商圈争最大面积的广告位,甚至只是在报纸上承包一个或多个版面。用上一个新潮的词形容这些做法,那就是“刷屏”。这些营销手段旨在不断刷新品牌和产品在人们生活中的存在感,它的营销思维也十分易懂:如果潜在客户在人群中的比例一定,潜在客户=人群基数x比例,那么只要把品牌在人群中尽可能扩大知名度,客户必然增加。这种想法当然没错,只是太粗糙了,有了新玩法的移动互联网营销模式已经把这种粗糙做法远远抛在后头了。

移动互联网营销模式是基于庞大的互联网用户形成的,根据数据《2016中国移动互联网用户行为洞察报告》,用户日常接触互联网(手机、Pad和PC)的时间占比约为70%,其他媒介(电台、纸媒和电视)约占30%。很快,嗅觉灵敏的营销行业就把主战场换到了每天“人来人往”的互联网上。

移动互联网营销也经历了两个阶段:第一个阶段,与传统营销无异,旨在增加用户访问率和点击率,增加人群基数。第二个阶段是则不再盲目增加流量,而是见缝插针,有针对性地向特定用户投放特定的广告,达到更高的营销效果。我们可以用一个公式感受这个变化:营销效果=流量x转化率。第一个阶段我们极力增大流量,以达到更高的营销效果,第二个阶段,我们不仅重视流量,同时利用技术增加转化率,使得营销效果产生质的飞跃。

说到提高转化率的技术,总不能是广告商自己研究出来,这个工作最后都是由移动营销平台承担的。移动营销平台的存在给移动互联网营销带来了高效和双赢,其一边连接广告主,为其提供带来海量广告位和精准的用户锁定算法;另一边连接应用开发者,努力发掘每一个广告位价值,为开发者带来流量价值。在这个营销模式中,广告主、营销平台和应用开发商各司其职,达到了效率最高化和利益最高化的效果。站在广告主的角度,像Mintegral这样的移动营销平台是很好的选择。Mintegral接入了国内外1000多款APP,涵括海量广告位,为广告主提供优质流量。站在开发者角度,Mintegral的海量数据能助力开发者实现流量变现,提升广告的ecpm。同时Mintegral还拥有激励视频、原生视频广告、原生信息流广告等等创新广告玩法,一方面,更好地保障了开发者应用的用户体验,另一方面为广告主提供更生动的讲述品牌故事的广告形式,大大提升营销ROI,达到超预期的营销效果。
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