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现在的广告还需要以“流量为王”吗?

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:141

2018-01-12

现在的广告还需要以“流量为王”吗?
最近有个推文,题目叫做《现在的广告——除了流量,什么都不要》,该文题目十分吸睛,激愤之情扑面而来。打开一看,推文以绝味鸭脖的一则广告文案为反面案例,对其大批特批。确实,案例里毫不加掩饰的黄暴色情信息对受众来说冲击力十足,令人反胃。但整篇文章阅读下来大家未免有这个疑问,现在的广告确实应该看重内容,对内容严格把关,但何必踩一捧一呢?广告的流量是不是就不重要了呢,答案是否定的,但是流量却不是优质广告的唯一解锁方式,是优质广告的必要条件而非充分条件。

互联网发展起来的迅猛时期,移动广告也随之光速发展——广告形式的改变,新旧营销模式的兴替,广告行业的规模扩大等等。“流量为王”也正是在这种背景中出现的声音。“流量为王”认为广告最为重要的就是获取流量,广告的成效如何也取决于流量的多少。这种言论和倾向严重影响了移动营销的方向,使得一些内容没什么营养的广告在受众面前花式高频刷存在感。我们不可否认流量的重要性,因为其是我们推广广告的第一步,但是单纯的流量成功导向思考方式的弊端也在此时显出端倪——内容无聊的广告让受众很快觉得疲倦厌烦;不合时宜的高频出现影响了受众用户体验,加深了厌恶感。

很快,广告主和移动营销平台意识到流量是必要的,但增加流量的方法必定不能是如此直接粗暴——不恰当的营销方式不仅不能增加流量,还可能给品牌带来不良影响。“原生”这个概念也就在这时替代“流量为王”成为了移动营销热词。“原生”追求的是广告在内容和形式上做到与所在应用达到高度融入,讲突兀感和违和感消除。

常见的原生广告形式以原生信息流广告和信息流视频广告为代表。拿微博举例,在每篇博文下方的信息流处出现的广告就是信息流广告;同理以视频形式出现在信息流处的广告即信息流视频广告。另外,为了增加广告的趣味性和受众黏度,像汇量科技移动营销平台还推出了激励视频、原生视视频、原生信息流广告。等等多种创新的广告方式,以更好的广告形式来吸引用户。强调互动性强,视频带来故事性植入,提高了用户体验。
 “原生”解决了“流量为王”带来的广告生硬令人反感的问题,但消费者和市场的要求和挑剔程度只增不减,没有一种移动营销形式会一直适用。但移动营销形式的兴替永远不会影响流量作为广告的终极目标和追求的地位——因为这就是广告的使命。
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