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如何做合理的海外广告预算?

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:147

2018-01-12

如何做合理的海外广告预算?
在当代,面对纷纭复杂的信息,人们的注意力是很宝贵的,要想有效吸引眼球是一件困难的事情,也是一件成本极高的事情。而如果要这么贵的推广成本,开发者们自然对推广ROI寄予厚望,但其实要提升ROI,无非是通过对投入进行合理配置来达到回报的最大化,那么如何做合理的海外广告预算呢?

据调查,APP获取一个下载安装的新用户平均成本是4.12美元,也就是人民币27块多,但这仅仅是起步价,后续用户的注册、预定、购买等所花的成本更为惊人。据eMarketer预计,今年美国市场移动APP花费在下载安装上的广告支出将达75.7亿美元,比去年增加了29%。可以看出,推广成本非常惊人。合理配置预算十分必要。

而合理配置预算,首先要从打动用户的心开始,讲一个好故事。因为在商业中,人们很多时候都是感性的动物,而一个能够引起用户情绪或者反应的故事,对于捕捉用户和潜在用户的心至关重要,投放预算的重点就是要放在这里,用一个好的故事,将APP与用户之间建立起融洽的关系,并为客户提供更高的体验,同时用户也会觉得这个品牌十分地人性化。

在讲故事的时候,过程会为开发者们的品牌带来巨大的价值,但是衡量这个价值是否有效就要根据用户的反应而定了。有时候及时品牌的故事设计得再好,但是无法与用户产生共鸣,无法带动用户情绪,那只会是无用功。因此在进行品牌推广前,需要先精准定位用户,了解他们在哪里,对哪些内容感兴趣,再根据这些用户的人群画像去有针对性地讲故事。这时候不得不提及到汇量科技的精准定位,其基于用户特征的智能动态交叉锁定算法会针对用户资料进行充足的统计分析,对工作流进行自动化和优化,使故事更精准触达每一个目标用户。但有针对性不够,还需要用新奇的、用户感兴趣的创意方式去讲述产品的故事,才能够最大程度地建立与用户的真实联系,并且有效提升转化率。

此时,为了让开发者及时了解到投放效果以便调整预算,需要引入实时监控和优化广告系列。实时监控能够让开发者们了解到产品的内容是否与用户产生了共鸣,并可以即时进行调整。如果产品的点击率停滞不前,那么可以通过调整某些定位参数,使其恢复正常。总的来说,将一个好故事放在正确的潜在用户面前,并且实时监控其表现,是确保能在广告投放于投资回报率方面做出明智投资的关键。
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