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如何应对广告屏蔽?

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:173

2018-01-12

如何应对广告屏蔽?
在当今的主流媒体网站里,差不多遍屏都是广告,而用户原本的关注点仅仅在于他想要知道的文章内容,那么现在当页面很大一部分位置被低级广告占据之后,就会导致真正的文章内容被抢走注意力,造成很差的用户体验。但是人们的智慧是无穷的,随着广告的泛滥,一个叫做广告拦截器的利器被开发了出来,那么广告拦截器究竟是什么,广告主又该如何应对广告屏蔽呢?

在有限的网页当中,页面被开辟成为无尽的大大小小的广告位,这简直就是灾难现场,使得用户的网页加载、页面清洁、视觉体验面临着不能承受之重。这时广告拦截器横空出世。简单来说,广告拦截器就是浏览器加载的一段代码,在人们上网的时候拦截掉所有的广告,快刀斩乱麻。而在广告拦截器领域当中,AdBlock Plus可谓是杠把子,自2006年推出以来,十年多里共累积了上亿的下载量。这个插件目前为了适配不同用户的需求,通用于不同的系统以满足不同用户的需求。任何不喜欢广告的用户都可以随便安装类似于Adblock Plus这样的拦截插件,以获得更好的浏览体验。

虽然说广告拦截器给用户带来了舒畅的体验,但是却给全球的广告主们造成极大的困扰,因为自己花钱投的广告结果都被屏蔽了。那么在广告拦截器闯入移动营销世界后,广告要如何生存呢?其实最根本的方法应从广告自身出发,就是广告要脱离低级趣味、简单粗暴,变成真正对用户有用的内容,这样子用户乐意接受广告,广告拦截器就会失去存在的意义。尽管实操起来确实有点难度的,但已是大势所趋,广告营销也正在不断地进行革新。

此外,选择与内容高度融合的原生广告和动态的广告也是应对广告屏蔽的有力方法,例如时下主流的移动广告形式——原生广告、Video、Playable ads等,因为有数据表明,原生广告较传统banner广告高出9%的品牌亲和力和18%的购买意向引导,而视频广告的点击转化率又是原生广告、插屏广告的3倍,是banner的10倍,像雀巢和纽约时报网站上的原生广告合作、俄罗斯最大的游戏开发商Playrix与移动营销平台汇量科技合作的激励视频广告,就达到了广告的很好效果,既能够降低对用户的打扰,又能够提升用户对品牌的好感。当用户不想用广告拦截器屏蔽掉广告时,那就说明你的广告是成功的。
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