您的位置:老铁SEO > SEO学堂 >

如何利用大数据推动移动营销

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:114

2018-01-12

如何利用大数据推动移动营销
什么是大数据
从2008年被首次提出,“大数据”一词屡次被人提起,被认为是高科技时代的产物。那么,大数据到底是什么呢?大数据指的是所涉及的数据资料量规模巨大到无法通过人脑甚至主流软件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。定义晦涩难懂,那大数据什么用呢?曾经人们以为最爱吃的派都是苹果派,不过当你有了更细致的数据,你会发现,苹果派受欢迎其实是一种妥协的结果:苹果派是每个人第二喜欢的口味。你有了更多数据,你就能看到之前你看不到的信息。

数据的应用让移动营销更精准
移动广告业知名人士段威在接受采访时说过:移动广告会更多使用大数据。随着大数据时代的到来,许多移动营销公司利用数据挖掘技术,分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等,帮助广告主找出目标受众,然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配,从而达到提升营销效果的目的。

举个例子,成立于2006年的Kabam是一家总部在加拿大温哥华的互动娱乐公司,希望为其旗下的《漫威:超级争霸战》(Marvel Contest of Champions)获取用户,同时为新推出的《变形金刚:锻造战斗》(Transformers: Forged to Fight)进行中国市场的推广。Kabam选择与了与国内知名移动营销平台Mobvista团队合作。Mobvista运用大数据分析为Kabam精准匹配最佳的推广流量,找到潜在用户,同时基于10余款同类型游戏数据的分析,为Kabam定制出最为有效的媒体投放策略。当然同样重要的还有其创意团队,其针对对游戏进行一系列本地化调整,助力推广活动的顺利展开。

最终,《变形金刚:锻造战斗》CPI 下降超40%; 《漫威:超级争霸战》在推广期的第1周 Level-5完成率为35%,新手教程完成率 90%以及购买率较推广之初增加116%。“大数据和智能算法是我们的双引擎,它们持续强化精准定位能力,配合不断创新的广告形式,助力企业收获全球影响力。”

未来大数据下的移动营销更加精彩
综上,大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面:一是精准定制产品,通过对移动用户大数据的分析,企业可以了解用户需求,进而定制个性化产品;二是精准信息推送,避免向用户发送不相干的信息或者用户不喜欢的广告形式而造成用户反感;三是精准推荐服务,通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析,预测其当下及后续的需求,由此开展更精准和更实时的营销推广。随着大数据时代各项技术的发展以及移动营销模式的不断创新,相信未来的互联网广告市场将更加精彩,用户体验也将更佳。
 
相关文章

在线客服

外链咨询

扫码加我微信

0557-8818050

返回顶部