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品牌广告如何有效吸引用户

文章来源:www.6ke.com.cn

作者:老铁SEO

人气:123

2018-01-12

品牌广告如何有效吸引用户
据统计,全球移动网络用户预计2019年就将增加到52亿人,移动设备将超过100亿部。在移动互联网已经渗透到当今人们的方方面面时,品牌广告也不再仅仅局限在传统的媒体上,而是不断迁入移动互联网中。尽管有的品牌名声已经打响了,但是在当今人们的购买行为和媒体接触习惯越来越多样化和碎片化的今天,不断加深品牌在目标受众心中的印象是必不可少的,因此品牌广告投放仍然受到很多企业重视。大数据时代下,用户的注意力被万物瓜分,眼球严重不够用,那么单纯的展示广告就会显得无力,品牌广告如何才能够吸引到有效用户呢?这时候不得不提到一个概念CPE(Cost per engagement)。CPE与品牌广告投放有怎样的关系,下面小编来带大家解析一下。

首先来介绍一下CPE,在大家熟悉的Twitter广告中提供了6种不同的campaign类型,其中推广消息campaign就是采用CPE按互动计费模式,它尤其适合品牌用来介绍或者发布新品、与热点事件想捆绑、推广官网/blog/行业报告等内容、扩大粉丝规模等。CPE广告模式十分为广告主友好,因为广告主只要为有效互动买单,如果没有互动则不收费,这样子使得最佳的广告获得最多的展示机会,广告主还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后,在广告页面停留的时间、在内容板块深度浏览等,为二次营销累积高价值用户行为数据。

也许仅仅说CPE广告对于品牌广告吸引用户的好处的话大家还不能完全理解,那么下面以唯品会这个已经响当当的品牌来举例子,在唯品会的周年庆中,唯品会用CPE广告投放于受众较为契合的视频网站上,如果用户点击横幅广告就会跳转到Apple Store下载唯品会APP。关于计算新客转化方式,如果是第一次成功购买唯品会商品、没有发生退货退款、且收货账号首单的联系号码在所有账号的首单联系号码中首次出现,就算是一个新客,尽管在campaign要求非常严苛的条件下,但成效依然超出预期,新客转化率达9%,每客下单金额在250-280元。

另外不得不提到的是UBER,它的CPE广告通过DSP的投放形式在360 Security、茄子快传等使用频次较高且可覆盖广泛人群的媒体平台出现;并且以插屏等广告形式进行品牌曝光和新用户获取,最终获得30万车转化,除了曝光量外,UBER通过CPE更是取得了实质性的传播效果。刚刚提到的两个例子都有一个共同点,他们都是汇量科技的合作伙伴,而上文所提及的广告形式也是汇量科技的主打方向,可以看到其在吸引用户上所带来的效果。相信看完品牌大咖对于CPE的驾驭后,大家对于品牌广告如何吸引到有效用户一定加深了了解。
 
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