直通车广泛匹配有权重吗？怎么选词？

想要改善自己店铺的直通车运营方式，自然需要知道直通车的广泛搭配有没有分量，也要知道如何选词。

直通车的权重主要考虑点击率和质量评分，直通车的权重相当于推广计划历史数据的总反馈。

通常情况下，推广方案的历史点击率和质量得分越高，推广方案的权重就越高。所以直通车的广泛匹配自然是有权重的。

如何选词？

1.热搜词：显示指数高的关键词。当产品需要大量现金测试时，爆款引流时优先选择此类关键词，推荐理由上显示橙色热词。

2.潜在词：在降低ppc时选择有一定现金，但竞争不大或市场均价低，适合产品初期的关键词，在推荐理由上显示橙色潜在词。

3.同行词：同类店铺投入产出比好的关键词适合挖掘高转化关键词，某橙词& ampquot相同& ampquot显示在推荐理由上。

4.飙升词：最近搜索量迅速上升的直通车关键词。这些关键词往往意味着流量的趋势，新词的竞争会比较小，适合产品初期和引流初期。推荐理由上显示一个橙色飙升字。

5.移动电话标志：只有当设备是& ampquot移动电话& ampquot。你有机会获得手机淘宝上显示的关键词，适合在手机线上挖掘带有手机logo的关键词，在推荐理由上显示一个手机logo。

广泛匹配原则

直通车广泛匹配的原理是，买家在搜索包含关键词的相关词时，会均等展示，所以也会给词根词带来权重积累。如果广泛的效果更好，他们可以选择使用广泛的匹配。

更广泛的说，是碎片化的流量。也就是说，我们在驱动精准的时候，目标就是给产品贴上精准流量的标签，它对搜索的效果就能直接体现出来。

在交通地平线里，你可以看到你的直通车开通了100次点击，搜索里能出现多少搜索！其次，虽然这个词可能会导致搜索直接上升，但是如果这个词在搜索中没有真正的转化，或者转化很低，那么搜索也很难攀升，或者说攀升幅度不高。

选择广泛匹配后，直通车会给我们带来很多流量，但这些流量大部分不会很精准。要注意关键词的选择。选择好的关键词对直通车的推广有好处。你可以看看这里的关键词选择方法。