直通车优化的策略是什么？怎么引流？

为了更好的推广直通车，其实大家首先需要了解直通车优化的相关策略，同时要知道如何做好直通车的引流。我马上和你分享。

1.定向推广作为一种补充流量的方式，对宝贝体重的要求很高。建议选择店铺销售基础好、流量大、点击率高的宝贝开始定向；

不建议为新品开启定向，因为没有新品销量、点击率等因素帮助系统判断。如果非要用新品，可以用海淘流量补足新品至少一周的流量，让系统有数据可查。

2.人群投放中的购物意向定位是基于宝贝标题和宝贝属性，《dng wi》的目标客户是精准的。所以宝贝标题优化，人群包数精准。

3.优化手洗创意。手淘创意推广图要求严格。可以根据需求设计定向推广思路，推广标题不要包含敏感词。

4.淘宝对创意审核严格。审核完成后，拥有标识后就可以稳定获得流量。这个时候保费会根据流量情况进行调整。

怎么引流？

1.关键词权重玩法，比较适合流量大的大类目。每个账户都有多个方案，每个方案的权重不同，但是每个方案都影响店铺的权重。

创建一个新计划，选择相关性高的关键词。一般选择二三级长尾词，大类可以加更多的词，比如二三十个。店铺基础好的话可以直接增加字数。毕竟要做关键词权重，热词权重上不去，流量肯定上不去。

如果店铺基础一般，前期会重点做精准的长尾词。相对来说，还是控制预算，引流更精准一些。词要排名靠前，然后通过观察燃烧情况调整竞价、分时折扣、匹配方式。

跑了一定的数据后，看点击率来筛选，然后关注点击率，留下点击率好的词。当质量分越来越好时，说明计划的权重越来越大。

在优化过程中，要注意根据文字的变化进行删减或调价。不建议改动太多，否则会影响计划。

然后影响质量评分的因素有很多，比如关键词相关性，点击率反馈，收藏购买数据等。我们可以增加营养，点击率越好，一般得分会越快。

2.精准流量播放，更适合小品类，合理控制展示，提高流量的精准性。

因为我们都知道点击率就是点击率/显示量，当点击率变化不大，显示变小的时候，对应的点击率会更高。

添加相关性高的关键词。一般小类能加的词不多，大部分是类别词和大词，能加的都加，具体根据产品。前期按行业平均报价，然后看数据调整。

一般匹配方式都比较粗放，否则是得不到流量的。数出前十或几十个点击区域，关闭其他的。然后观察点击率。如果推广达不到预期效果，那就继续调整区域。