淘宝逛逛惊喜美食优质内容如何创作？有什么要求？

淘宝逛街如何让人惊喜的创造高质量的美食内容？视频内容创作有什么要求？让我们了解一下创建高质量食品内容的指导：

一、高时长视频流程及后期脚本(【平均消费时长】顶级视频共性):

1.节奏：视频总时长多为1-3分钟。

2.剧本镜头：有干货，仅供参考，不能纯摆拍。

形容词（adjective的缩写）烹饪展示了生产的全过程，有分析(指出关键步骤和技巧)和再现性。

B.丰富地描述食物的味道和风味，使形象有感觉。加入真正的入口品尝过程，美食会让人有食欲，大胃王会夸大美食。

碳（carbon的缩写）有生活气息的场景(强调人)拉近用户距离。比如田园风光自称胖妞，北京大厨从地道的北京话开始…

3.后期：用字幕讲解重点内容；现场讲解，清晰，音画同步。

4.视频开头的分类特征：

沉浸式：直接进入现实生活场景，展现人与环境的互动。适合场景感强，生活感强的视频，比如田园美食vlog，用户可以直接代入。

开门见山：直接点出视频的主题，比如“今天，我们和xxx一起做一杯美味的曼巴咖啡”“通常，米饭是用来煮饭或者煮粥的。今天，我们来分享一种新的吃法”。

亮点：将视频中最精彩、视觉和听觉冲击最大的部分放在视频的开头，以抓住用户的注意力。特别适合店铺探索和评价的视频。比如把博主吃完美食后充满幸福感的表情和反应，食物诱人的特写等引起用户食欲的高点放在开头，吸引用户观看下面的内容。

个性增强：视频开头显示“(大家好)，我是xxx”，强化了用户对博主的记忆，也能吸引粘性强、对博主信任度高的粉丝继续观看甚至看完视频。适合特殊人群，比如米其林餐厅厨师，国宴厨师。

秀冲突：把一些生活中常见的矛盾放在视频前面，吸引用户的好奇心或者引起用户的共鸣。比如胖妞和婆婆推脱婆婆“压岁钱”的场景，“夫妻冷战xx天，可以自己做饭吃了(花絮备注在视频开头)”。

抛出痛点型：在视频开头率先提出用户需要解决的痛点问题，唤醒用户“想解决问题”的意识和“问题未解决”的焦虑，从而吸引用户继续观看。比如“炒西兰花的时候，很多人先焯一下.其实西兰花的营养在焯水后特别容易流失”。

设置型：在视频开头提出问题，引起用户的好奇心和探索欲，然后通过下面的视频内容回答问题，比如“朋友，你知道东北菜有多大吗？”以及“你吃过绿萝做的饺子吗？”

二。高时长图文素材及信息表达(【平均消费时长】顶级图文共性):

1.图片材料

封面：大部分是食物的特写图片，没有人物出现，特点是多而诱人的味道(馅料丰富、爆浆、食材饱满新鲜等。).9336016的竖图最好。一些互动，比如牵手，手撕，筷子夹等。可以增加真实感。烹饪课程的第一张图片应显示完整的食品；分享更多产品。第一张图需要显示食物收集。

整体画面：多角度展现食物特色，用花字和标签标注画面关键信息，字符大小不能遮挡主要信息。手摇网建议至少3个不同的信息图，烹饪课需要展示流程和要点；分享更多的产品，增加每种食物的独立信息图。

信息表达

标题：(正文前20个字的特点，请参考以下高点击内容总结)

全文：可以Plog形式标注图片中的关键信息，并使用

刺激味蕾：“拉斯”、“爆浆”、“刘鑫”等富有想象力的味觉描述。

好吃！好吃！乳白色的入口融化了！一口爆浆的感觉，每一片都沾满了酱料，又甜又辣。

怀旧：强调记忆中的老味道和离家时想家的味道。

你还没老到吃过南京板鸭和北京烤鸭吗？啊，这……好像一下子变成了我的童年！

挖宝：包含国内外正宗特产，满足用户尝鲜需求。

我钦佩贵州人的智慧。你找到宝藏了吗？这个东北特产真好吃！南方人表示，被云南同事送的年货惊呆了。

直击痛点：聚焦吃货的情感价值，如“我想吃但不想胖，我想吃得好但不想花太多时间”

没有必要和面。懒人版苹果派，一直47kg。你午餐吃哪种食物？有没有苦恼？每次煎蛋都不好看，锅也难洗干净！

教程型：指出你想做的事情，通常是比较容易得到的食物，可以参考和转载。

让我们按照这份菜单来吃年夜饭吧。我相信你不会失望的。轻轻一弹就能做出拉丝糖葫芦！一口咬到头上！十秒钟教你营养简单的早餐鸡蛋面。

好奇探究型：没见过以前没吃过的食物/场景，做一些对比或意想不到的组合。

你见过可食用的麻将吗？30岁保姆的秘方，好吃的鸭脖和好吃的鸵鸟脖子，你更喜欢哪个？

热点跟进：大多是节日热点复刻，或者KOL发起的创意烹饪挑战。

例：为李的婚礼准备了冰糖葫芦、挑战网络名人巧克力手模、软奶酪。

强调数字：摆放数字更醒目，真实感更有说服力。

例：一碗面3个鸡蛋教你做面包，懒人必备的11种速食早餐，3分钟营养美味软糖的3种神仙吃法！

2.封面/头图：以美食元素为主体

真人味

真人出镜：外形较好但不失真，亲和邻家但不要过于精致有距离感的大美女，避免怼脸拍，人脸入镜不要超过1/4;与食物元素结合，食物在图中占比不低于1/3。

四、高互动选题与信息表达

1.内容类型

高UV互动率内容以视频为主，占比99%;类型基本集中于烹饪教程，对于特定人群有学习交流的诉求。

2.选题选品

1)占比最高为中餐制作，倾向普通家常食材新做法、懒人快手菜，贴近生活触手可及，如：菠菜新吃法、饺子皮新吃法、葱油饼简单快速的做法、很多人把排骨买回家只会炖汤，却不知道还有这个做法……

2)其次为烘焙，主要分为两大类，一是快手实用且好吃的甜品，如：3分钟教会你做面包、做一个旺仔奶球吃一吃……;二是热点趋势或经典零食/餐厅创意复刻，如：做一个旺仔奶球吃一吃、关晓彤同款蛋奶烤吐司、俩娃想要吃巨大的mm豆冰激凌、QQ糖还能做出这么多花样?快来跟姥姥学起来!……

3)有一定娱乐向的趣味主题食物试吃挑战，或新奇食物测评，如：挑战一天只吃红色食物、你们要的紫色巧克力……

4)有实用性的多品测评，或某些专业选购品类，如：私藏宝藏巧克力合集、聚会酒类难挑选?、爆好吃芝士味零食……

3.内容表达

烹饪教程类有详细步骤解析，强调关键tips;实物安利偏向同主题多品集合，安利过程有趣味互动，通过情节演绎或实验介绍。

五、购物转化率较高的选题选品

视频：

1)测评和好物分享类多为零食、饮品、方便速食、甜品，强调趋势和记忆点，在口味、包装、功能性上有明确特征，甩手举例，如：樱桃小丸子给你准备好了新年礼物!馋小邻联名礼盒、一些低卡主食、蛋白质、饮品分享、巨丑巨好吃|被包装耽误的美味……

*饮品类种草更适合视频表现，有更直观的效果和过程展示

2)中餐制作/甜品烘焙教程对于食材辅材、烘焙工具、小家电厨具等转化效果也较好;饮品种草可加入一定创意调饮过程，以真实生活场景为背景，可带来更好的转化。

图文

1)测评和好物分享类多为零食、水果、方便速食，强调趋势和记忆点，如：这些零食吃过八种的应该都结婚了吧、小时候的这些糖果，你们都吃过几种?、酸酸甜甜的草莓、微微咸冻巧克力出乎意料的好吃……

2)中餐制作/甜品烘焙教程对于食材辅材转化效果也较好，各式调味品，或易储存的食物(土豆、冷冻虾仁、糯米粉等)