直通车词包要不要开？词包怎么优化？

在制定直通车产品推广计划时，我们需要为产品设置关键词。关键词设置的好不好，跟我们的推广效果有很大的关系。如果不知道选什么词，我们可以开直通车单词包。

一、词包要不要开？

它因产品和计划而异。

换句话说，直通车单词包只是一个单词包，它的效果和单词包本身关系不大。关键在于产品和承担能力。

因为按词选包是推广词之外更精准词的呈现，产品承接能力强，转化好，数据表现会更好；否则会有“坏影响”。

一般来说，方案刚建的时候是不需要加智能字包的！当你的计划权重很高，关键词本身流量不够，每日限额烧不完，需要增加更多流量的时候，就需要打开智能选词包了！

当然，一个工具好不好，唯一的办法就是测试！你可以完全打开word-wise选择包，测试一段时间。一般点击量达到300，发货时间达到14天以上，就可以大致得出结论了！(主要看制作水平)

到时候如果制作好，留下来，或者提高出价放大效果；如果制作失败，可以直接降低出价或者暂停使用word包！

这个功能就是直通车会根据市场数据随机给你匹配一些流量。对于一些基础比较好的店铺，流量智能选词包的投入产出比会高于后面的词数据。

但是，按词选择包有一个缺点，它不能很好地驱动自然搜索。选词包是随机的全词匹配，这样的话词的权重是加不上去的，也就驱动不了自然搜索。通常情况下，如果字数流量较大，一天就可以花完限额，这种情况下就不需要开字数包了。

二、词包怎么优化？

首先是流量的智能选择。智能购买自己没有推广过的优质词。高质量的单词出价高，次好的单词出价低。智能流量选择本质上是对关键词流量的补充。

第二个是漏字包，包含在标准计划中。漏字包是指系统会自动帮你找到行业类别中所谓的蓝字，也就是点击一些转化率高，PPC低的蓝字，自动帮你捡蓝字。

第三是词包，帮你找到长尾词，比如第二类，属性相近，价位段相近的长尾词，可以帮你在这部分流通。所以标准计划中的这三个智能工具本质上是三种不同的策略。

当我们开启智能时，常规的优化方法是手动购买好字。例如，交通智能可以读取报告和实时报告。如果不错，可以手动购买做一些优化。如果不好，可以直接删除。

如果这三个智能字包每天的流量都很大，成本比较高，其实还需要进一步优化。如果你的智能词包或者智能词包的流量很大，就会出现一个问题，就是买的关键词系统并没有全部展示给你。

举个例子，今天系统给你买了100个字，你真的只能看到20个字，另外80个字你看不到。那么多表现不好的词，系统连优化的空间都不给你，系统也不给你看，但还是竞价让你获得流量。

如果你选择的每一个流量都是智能的，就会出现这样的问题。优化这个东西，你得手动查系统给你买了什么样的字，你还得找业务人员。这一招在泛匹配中也是适用的，因为你开启了泛匹配，你不知道系统匹配了你哪些关键词。

是否开字包，要看我们的推广计划和产品。我们可以打开一段时间看看效果。如果开通后直通车输出比例不高，可以直接结束word包。如果产出比好，可以继续用。