直通车词包有用吗？怎么优化？

对于开通了直通车的卖家来说，自然希望做直通车的包字，但是包字有用吗？卖家应该如何优化词包？

当然有用。

1.更准确地找到单词。

基于用户接触深度的挖掘。推荐会搭配宝贝的热门话题，有行业特色的场景词包，商品的核心卖点，高度相关的词包。

2.找词更快，流量更可控。

基于某个话题/卖点/根源，智能扩展关键词，提供暴涨、暴跌、热搜属性，帮助你快速获取流量。

3.背景设置很简单。

查单词包推广。并提供智能竞价和word包报表功能。

淘宝训练词包的扣费逻辑依然是按照词包中的关键词点击量扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价。

系统会尝试将“0~最高出价”的基础出价作为单词包中的单词出价。由于分时和人群溢价设置的影响，实际扣款可能高于基础报价；

比如字包设置为1元竞价，系统会按照基础竞价(0-1元)进行竞价。请注意，单个单词包中的关键词数量少于20个单词。

如何优化？

一、关键词选择技巧

1.尽量选择系统推荐的关键词。系统推荐的关键词都是根据宝贝的数据表现来判断的，这些词表现不错。还有，通过淘宝搜索下拉框选择一些用户搜索较高的关键词；

然后可以分析关键词的各种数据指标，以及行业热词、潜力词、竞争程度等。通过业务人员了解市场情况。

2.一定要选择有一定搜索量的关键词，更符合用户的搜索习惯，与产品的匹配度更高。

3.多观察收集关键词，挖掘越来越多合适的关键词。

二、关键词的优化和调整

1.直通车关键词的删除需要不断的优化和长期的数据观察分析。数据不好的关键词要果断删除；

删除有长期点击成本但没有交易转化的词；近期投入产出比相对较低的关键词要删除；我们可以先观察收集购买但转化差的关键词。

2.改善排名显示。如果有好的话，可以大胆的去竞价卡牌排名。我们的直通车计划权重是在添加关键词后开始计算的，所以我们需要展示更多的点击流量来提高我们的计划权重。

(其他数据权重一起提。这样我们就要付出很高的代价，在排名中获得一定的曝光机会，进而提高账号的整体权重。

三、直通车优化调整直通车调整优化，其实就是关键词的增删和竞价调整。我们可以分为两类。

1.关键词的竞价调整：这里的调整是小的微调，需要每天操作，让我们的努力和花费更有价值。

2.关键词增删调整：这种调整是大规模的调整，几乎一周就可以调整一次。在宝宝早期，你需要更频繁，增加新单词，删除不好的单词。

3.匹配方式：目前主要有两种匹配方式，精确匹配和广泛匹配。我们需要对热词使用精确匹配，对精确的长尾词使用广泛匹配。