直通车测试人群要精准匹配吗？匹配方法是啥？

淘宝上还有很多商家在做直通车推广。一般商家在做直通车推广之前都会进行测试。在测试人群时，有些商家会有疑问。测试人群需要精准匹配吗？先来看看直通车考试的相关内容。

测试人群需要精准匹配吗？

其实不管是粗放匹配还是精准匹配，它产生的数据都是不一样的。

匹配功能广泛：流量多，钱多，流量不精准。

精准的特点：流量很精准，但是你不能获得太多的流量。

但是，如果我们按照匹配法的原理来分析，如果你的关键词“连衣裙”是精确匹配的，那么也就是说，只有当关键词“连衣裙”和关键词“连衣裙”是相同的、同义的时候，我们才能展示我们的宝贝。当人们搜索“雪纺连衣裙”时，他们不能展示你的宝宝，当人们搜索开叉连衣裙时，他们不能展示你的宝宝。我们的宝贝本身就是一件开叉雪纺连衣裙，也就是说开叉连衣裙、雪纺连衣裙等关键词就是我们的精准流量，那么你觉得是广泛搭配的连衣裙带来的流量更精准还是精准搭配带来的流量更精准呢？

很明显，这个时候广泛匹配带来的流量更精准，因为可能会带来开叉连衣裙和雪纺连衣裙相关的关键词，但是如果用连衣裙的话，只能带来连衣裙的关键词。着装是类目词，模特词，这种流量没有准确性。当然，为你的着装精准匹配关键词，确实会少带来很多流量，但不一定会带来精准的流量。我们精准匹配的目的不是让他带来更少的流量，而是让他带来更精准的流量。

所以，最简单的方法就是测试，比较，然后决定。不要盲目看流量的大小。

对于显示但未点击的关键词，可以按照显示排序。

如果我们的阈值设置为0.5%，即一次点击对应200次印象，那么我们将为200次印象以上的非点击关键词设置中心匹配，为200次印象以下的关键词设置精确匹配。

因为直通车命中率是淘宝训练的一个重要数据。

影响点击率的因素主要有两个，即推广创意图和关键词。推广创意图可以通过测试不断优化。

通过关键词，主要通过优化匹配度来提高点击率。你可以继续遵循这个方法。

在测试直通车人群的时候，需要进行精准的匹配，这样才能知道自己的产品受到的影响有多大。但是在后期的推广过程中，不需要做太精准的匹配，否则直通车的流量可能不够，这个推广也不会有太大的效果。