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男人也爱红妆?揭秘你所不知道的男士化妆品市场

文章来源:未知 作者:老客SEO 人气:13 时间2019-06-24 10:20:32

前两天在微博上看到一段化妆的搞笑视频,一微博名为“艾克里里”的男性网友自拍自导如何画时尚芭莎封面大片妆容,小编顺便脑补了下如果地球上男人都化妆,那么世界会变成什么样?

在历史遗留问题上认为男人化妆是娘炮,然而近几年,可以看到越来越多的男士开始关注自己的面子问题。身处这样一个“看脸”的世界,爱红妆的男人们是美神,还是跳梁小丑?业内人表示,未来男士化妆品将有越来越多人使用,男士化妆品市场或将迸发巨大商机。

男士成市场新生力量?进口电商平台未现端倪

众所周知,女性化妆品市场竞争如火如荼,进口产品更是全球飞,男性化妆品呈现出怎样的态势?而在国内有相宜本草、佰草集、高夫等本土品牌占据的情况下,进口男士化妆品的表现又是如何?

据了解,香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、克里斯汀·迪奥等多家品牌均推出了男士化妆品。此外还有倩碧、碧欧泉、阿迪达斯、佰草集、高夫男士系列等等。相关调查数据显示,在过去 5 年间,中国男性面部护理市场以 20.1% 的年复合增长率迅猛发展,是女性市场增速的 2 倍。而在未来5年,中国男士面部护理市场也将实现成倍增长。

雨果网也了解到,目前在进口平台上,男士化妆品售卖十分稀少。天猫国际、网易考拉、一帆海购上相关产品寥寥无几,既有商品成交量也不高。在网易考拉上,男士护肤商品仅有20余款,多为洁面、乳液,仅有一款男士面膜。一帆海购方面表示平台在男士化妆品上比较少。而进口电商平台韩国街方面则表示目前没有男士系列的护肤产品。相对而言,京东全球购算是里面最多的了。

“中国男性使用化妆品的人群占比少,市场性不大,所以一般都不太敢做的太大。即使有需求的也是少数。就韩国街目前而言,之后韩国好品牌的热门男士系列的护肤品也会上,但不会走大量囤货保税仓模式,就是针对有需求的人群提供。”韩国街运营总监吴俣朦对雨果网说。

深圳某进口化妆品供应商KIM坦言,“男性化妆品市场应该是非常好的,我也是男人,我也用化妆品。但是在中国,专门做男性化妆品的卖家还是非常少的。” KIM认为中国男士化妆品市场还未成熟。主要因为消费者的习惯,自主购买化妆品的男士也非常少。“在韩国,不仅是女性,男性也特别注意护肤。”在韩国生活过一段时间的KIM颇有感触。

 

宁波从事跨境保税服务的刘先生也告诉雨果网,跟女性比,男性化妆品只占极小的一部分,事实上购买的人很少。做大,要看这个市场能否打开。

使用频率低,多为女朋友购买

“别人从韩国带了一套男士护肤,自己不用,送我们了,我老公也不用,我到处送了一圈也没人用,放过期了都。”天津滨海李女士表示,男士用化妆品多半还是女朋友给买的。一年就是个乳液、洗面奶,皮肤干就擦,不干的话根本不擦。

从事跨境行业的詹先生则表示从来不用护肤品。“我不是油性皮肤,也不是很干燥的那种,早上起来就是刷个牙,抹把脸就开路了。一天下来也没感觉皮肤有啥变化,不知道其他男同胞是咋做的。”

实际上,对于男性化妆品来说,值得期待的应该就是现在成长起来的90后、00后了,这些注重形象的小鲜肉们或许可以敲开男士化妆品的大门。

对此,吴俣朦表示受环境还有影视剧的影响,现在爱打扮的男性也越来越多,慢慢应该也会形成规模。但是估计时间估计不会太短,中国男士对这方面认知度太低。

在对护肤品的选择购买上,KIM表示,大多数男性对于化妆品比较注重的是用的舒服,按实际需求购买,长痘就买祛痘的,油多就买控油的。在价格上可能会有些敏感,但没有过分关心。而在品牌的选择上也是大众心理,什么牌子火买什么。

市场商机大,建议从洁面产品入手

对于目前的男士化妆品市场,消费者意识并未成熟,卖家如何做?广东一进口化妆品卖家Enid表示,男士护肤品就是卖给男士的,在男性没有自主意识购买的时候,需要借助女性的双手把产品递给男士。Enid告诉雨果网,目前其经营的产品也逐渐扩大到男性。“很多MM在打理自己的时候,会顺带着给男票或者老公也挑选一两样护肤品。”Enid表示,当男性使用化妆品成为习惯时,男士护肤品市场将迸发更大的能量。

KIM表示如果目前卖家要做男士化妆品市场,建议从洁面方面的产品入手,如洗面奶、黑头导出液,应该是最受欢迎的。

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